TourEdu, matkailukoulutusta uudistamassa muuttuvan alan tarpeisiin
5.6.2026
Eurooppalainen matkailuala elää ristiriitaista aikaa. Toisaalta ala kasvaa jatkuvasti niin matkailijamäärien, liikevaihdon kuin työllisyydenkin näkökulmasta, ja sen merkitys Euroopan unionin taloudelle on huomattava – matkailun osuus EU:n bruttokansantuotteesta on noin 10 prosenttia. Samalla ala kohtaa kuitenkin vakavia haasteita osaavan työvoiman saatavuudessa.
Yksi keskeinen syy tilanteeseen on matkailualan koulutuksen vetovoiman heikkeneminen. Koulutusohjelmia on vähennetty eri puolilla Eurooppaa opiskelijamäärien laskiessa. Esimerkiksi Norjassa opiskelijoiden määrä on puolittunut vuodesta 2015 lähtien. Lisäksi monissa koulutusohjelmissa keskeyttämisaste on korkea, ja osa ohjelmista on jouduttu lopettamaan kokonaan. Tämä kehitys heijastuu suoraan työmarkkinoille: yrityksillä on yhä suurempia vaikeuksia löytää päteviä ja osaavia työntekijöitä.
Työvoimapula on jo nyt konkreettinen ongelma monille matkailuyrityksille. Osa yrityksistä joutuu jopa supistamaan toimintaansa, koska henkilöstöä ei ole riittävästi. Tämä rajoittaa alan kasvumahdollisuuksia ja heikentää sen tuottamia taloudellisia ja yhteiskunnallisia hyötyjä. Samalla myös kestävän kehityksen toimenpiteet jäävät helposti vähemmälle huomiolle resurssipulan vuoksi.
Näihin haasteisiin vastaa TourEdu-hanke (Tourism in Education), jonka tavoitteena on uudistaa eurooppalaista matkailukoulutusta vastaamaan paremmin muuttuvan toimintaympäristön tarpeita. Tässä Eramus+ rahoitteisessa hankkeessa kehitetään joustavampia, saavutettavampia ja oppijakeskeisempiä koulutusratkaisuja, jotka palvelevat sekä nuoria että jo työelämässä olevia aikuisia. Keskeinen ajatus on, että koulutuksen tulee mukautua oppijoiden elämäntilanteisiin ja alan nopeasti kehittyviin vaatimuksiin.
Hanke rakentuu vaiheittain etenevistä työpaketeista. Ensin kartoitetaan matkailu- ja vieraanvaraisuusalan keskeiset osaamistarpeet, minkä jälkeen kehitetään innovatiivisia opetuksen ja oppimisen tapoja yhteistyössä alan toimijoiden kanssa. Lisäksi luodaan vaihtoehtoisia ja joustavia koulutuspolkuja, joissa korostuvat inklusiivisuus, saavutettavuus ja opiskelijalähtöisyys.
TourEdu-hankkeessa on mukana monipuolinen joukko eurooppalaisia korkeakouluja. Esimerkiksi Western Norway University of Applied Sciences on kehittänyt työelämälähtöistä harjoittelumallia vastatakseen matkailualan rekrytointihaasteisiin, ja portugalilaisella Coimbran yliopistolla on laaja kokemus kansainvälisistä koulutus- ja kehittämishankkeista. Tanskalainen EASV tuo hankkeeseen vahvan täydennyskoulutuksen osaamisen, kun taas Turun ammattikorkeakoulu keskittyy joustaviin oppimisratkaisuihin, kuten mikro-osaamiseen ja digitaalisiin osaamismerkkeihin. Tämä yhteistyö mahdollistaa parhaiden käytäntöjen jakamisen ja uusien ratkaisujen kehittämisen eri koulutustasojen välillä.
Hanke huomioi myös pandemian jälkeisen toimintaympäristön sekä matkailualan vihreän ja digitaalisen siirtymän. Koulutuksen kehittämisessä otetaan huomioon kestävän kehityksen periaatteet sekä teknologian tarjoamat mahdollisuudet, jotka muuttavat alan toimintaa nopeasti.
Yksi keskeisistä tavoitteista on vähentää koulutusten keskeyttämistä. Tätä varten pyritään ymmärtämään keskeyttämisten taustalla olevia syitä ja kehittämään ratkaisuja, jotka tukevat opiskelijoiden sitoutumista. Vuorovaikutteiset ja osallistavat oppimismenetelmät ovat tässä keskeisessä roolissa, ja hanke rohkaisee tiiviiseen yhteistyöhön opiskelijoiden, opettajien ja koulutuksen kehittäjien välillä.
Kokonaisuudessaan TourEdu-hanke vahvistaa matkailualan koulutuksen laatua, vetovoimaa ja vaikuttavuutta. Kehittämällä joustavia ja tulevaisuuteen suuntautuvia koulutusratkaisuja se tukee koko toimialan kestävää kasvua ja kilpailukykyä Euroopassa.
Turun ammattikorkeakoulussa matkailua voi opiskella osana tradenomi (AMK) opintoja ja yhteishaussa on opiskelijoita "Matkailu ja Wellness liiketoimintana" - opintoihin on ollut nelinkertaisesti aloituspaikkoihin nähden. Haluamme jatkossakin olla vetovoimainen opiskeluala ja olla mukana kehittämässä tulevaisuuden opintoja.
Lisätietoja TourEdu hankkeesta
Teksti: Susanna Saari, Turku AMK
